一个魔幻现实主义的段子，告诫文旅和乡村圈的从业者们：

2019年作为阿坝屋基寨（原生态羌寨）产业孵化帮扶单位，为其注册“尔玛星空”商标（第43类），转头在新疆民宿线下课堂上掏心掏肺分享品牌命名秘籍。结果你猜怎么着？某位学员听完课反手注册了“尔玛星空”的35、39、41、42类商标，证书晒得比新疆烤馕还香。

原来知识的尽头，是给别人做嫁衣啊！

工商注册≠商标保护，

门牌号和地契能一样吗？

很多同行以为注册了“XX文化旅游公司”就能高枕无忧，这就像以为在村里立个门牌就等于拿到了宅基地证。

工商注册只是行政登记，商标才是品牌资产的“地契”。

那位新疆学员的操作堪称教科书：她根本不用来羌寨盖房子，只要握着广告营销（35类）、旅游服务（39类）的商标权，未来我们每卖出一份“尔玛星空”文创产品，都有可能要给她交“过路费”。

预警：工商执照是让你合法经营，商标证是让你独家姓“名”。

文化IP是金矿，

但没插界碑就是公摊面积。

“尔玛”在羌语里是“云朵上的子民”，属于羌族地区特有名称，这两个字承载着千年羌族的文化基因。

但当它变成某些人商标库里的待价而沽的代码时，就像把青稞酒装进工业流水线的易拉罐。

文化失了根，商业就成了一场大型Cosplay。

更荒诞的是，这位学员作为注册者既不在羌地经营，也不用羌族工艺，却能用法律合规的手段，把民族符号变成商业筹码。

同样，当“非遗传承人”还在手工打磨银饰时，“商标猎人”已经用复印机批量收割文化红利，这到底是谁的悲哀？

商标界的“圈地运动”，

该如何防守？

• 主要品类注册要趁早

别学我们只注册餐饮住宿类，文旅品牌天生自带“跨界基因”。

你今天做民宿，明天可能开发研学课程（41类）、设计文创产品（42类）、甚至搞旅游包机服务（39类），虽然最后我们也为“尔玛星空”扩展了其他主要品类的注册，但……

商标布局请参考俄罗斯套娃：核心业务是内核，衍生业务是外壳。

• 文化商标要加“防盗锁”

有条件可以主动申请“地理标志证明商标”，给诸如羌绣、碉楼、多声部民歌等地方特色文化符号装上防盗门。

• 定期监测比算命靠谱

国家知识产权局官网的商标查询系统，建议设为文旅人每日打卡点。毕竟在这个”商标抢注比网红打卡还勤快”的时代，品牌保护不是玄学，而是兵法。

别让商业逻辑绞杀文化伦理

此事最吊诡之处在于：从法律角度看，抢注者确实“合规”；但从文化伦理审视，这无异于把羌寨的火塘搬到吐鲁番盆地展览。

当商业游戏规则与文化原生逻辑产生撕裂时，我们至少应该守住底线——你可以合法地拿走一个名字，但永远偷不走名字背后的山河岁月。

• 最后忠告：

今天还在用“先做生意再补票”的逻辑搞品牌？醒醒吧！等别人把你的情怀注册成商标时，你连哭都得交版权费。

文旅振兴的牌桌上，愿你我都是紧握筹码的玩家，而非旁观别人收割红利的看客。

毕竟，守护品牌，就是守护我们安身立命的文化疆土。

每次在各个课堂上给大家聊产业化发展，都会说这个案例，目的就是提醒大家，产业发展不易，一定要保护好自己。